Instagram confirmó que está probando anuncios que no se pueden saltar, después de que capturas de pantalla de esta función comenzaran a circular en las redes sociales. Estos nuevos anuncios mostrarán un temporizador que impide a los usuarios seguir navegando por más contenido en la app hasta que vean el anuncio, según el texto informativo que se muestra en la aplicación.
Este cambio haría que la red social se parezca más a la versión gratuita de YouTube, que obliga a los usuarios a ver anuncios antes y durante los videos. Tiene sentido que Instagram también considere este camino, dado que con los años también se ha convertido más en una red para compartir videos, gracias a funciones como Historias y Reels, en lugar de ser solo un lugar para compartir fotos.
“Siempre estamos probando formatos que puedan generar valor para los anunciantes”, dijo un portavoz de Meta a TechCrunch. “A medida que probemos y aprendamos, daremos actualizaciones si esta prueba resulta en cambios formales en el producto”, señaló.
La nueva función de “pausa publicitaria” fue vista inicialmente por Dan Levy, usuario de Instagram, quien publicó una captura de pantalla de la prueba en su cuenta de X. La app le impidió a Levy pasar del anuncio cuando apareció, algo que él consideró una “movida loca”.
Una publicación de seguimiento en Reddit aclaró que si haces clic en el ícono de información junto a la pausa publicitaria para saber más, verás un mensaje que dice: “Estás viendo una pausa publicitaria. Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces, es posible que debas ver un anuncio antes de seguir navegando”.
Otros comentaristas confirmaron que también habían visto la función a veces. Como te imaginarás, la mayoría de las reacciones fueron negativas. Algunos amenazaron con cerrar Instagram si se encontraban con estas “pausas publicitarias”, mientras que otros dijeron que dejarían de usar la app por completo. Además, cuestionaron si esta decisión fue impulsada por la necesidad de aumentar la interacción con los anuncios, a costa de la experiencia del usuario.
La publicación de Levy desde entonces ha sido recirculada por otras cuentas en X, como @howfxr y @Dexerto.
Instagram se negó a decir dónde aparecen las pausas publicitarias en la app y si estaba probando la función globalmente. Sin embargo, las capturas muestran los anuncios apareciendo en el Feed de la app mientras se ven publicaciones de video. No está claro en este momento si los creadores de Instagram tendrán algún control sobre la aparición de estos anuncios.
Por ahora, la función es solo una prueba, pero demuestra hasta qué punto Meta está dispuesta a experimentar con la experiencia central del usuario en la app a favor de aumentar los ingresos publicitarios.
