La internet está llena de cosas asombrosas, pero no es un secreto que también es una gran fuente de ingresos para algunas de las compañías más grandes del mundo. Una de las razones principales de su rentabilidad es la publicidad dirigida. La publicidad dirigida básicamente significa que los anuncios pueden mostrarse a personas que tienen más probabilidades de interactuar realmente con ellos, a diferencia, por ejemplo, de una cartelera en una carretera donde todos la ven.
Pero esto plantea la pregunta: ¿cómo saben las empresas lo que te gusta? Las empresas saben mucho sobre ti, y la forma en que llegan a esas conclusiones va desde lo muy evidente hasta, en algunos casos, lo inquietante.
Las empresas recopilan datos de todo tipo de fuentes
La mayoría de las páginas tienen rastreadores
Si navegas por internet e interactúas con cierto tipo de contenido, es probable que muchos de esos sitios usen Google AdSense para mostrar anuncios. Google utiliza una serie de métricas para “identificar” a un usuario, y esto puede incluir cosas como tu dirección IP, las especificaciones de tu computadora y una cuenta de Google si estás conectado a una. Tu navegación activa luego informa a los anuncios de Google sobre tus intereses, creando un perfil sobre el tipo de persona que eres.
Por ejemplo, yo juego mucho a Counter-Strike 2 y tengo un gran interés en el juego y en mejorar mi equipo para juegos de disparos. Sin embargo, no tengo interés en los juegos MOBA como League of Legends. Esto significa que un anuncio de un mouse como el Razer Naga V2 Pro, con botones laterales diseñados para un MOBA, es muy poco probable que me interese, pero un nuevo mouse inalámbrico Logitech G Pro probablemente sí. Google sabe esto gracias a mi historial de navegación y al contenido con el que interactúo, lo cual tiene sentido. Ahora puedes ver cómo una empresa recopilaría estos datos y construiría un perfil sobre tus posibles intereses.
Pero las empresas no se detienen allí; pueden ir más allá de tus búsquedas activas e inferir comportamientos basados en tu entorno físico. Supongamos que compartes alojamiento con alguien, y esa persona ordena comida a domicilio. Sientes el olor, y huele bien. De repente, empiezas a ver anuncios de esa aplicación de comida en internet. ¿Estaba tu teléfono escuchando la conversación que tuviste con tu compañero de cuarto cuando mencionó que iba a pedir? No, en cambio, los algoritmos de Google entendieron que alguien en tu hogar ordenó comida, y es probable que tú también tengas ganas de pedir algo.
Este mapeo de relaciones y dispositivos es facilitado por empresas como Drawbridge. Drawbridge es una compañía de gestión de identidad que vincula personas a través de dispositivos, incluyendo aquellos que viven en el mismo hogar. Compañías como Google compran estos mapas de dispositivos para mejorar sus anuncios dirigidos, lo que significa que puedes ver anuncios personalizados basados en datos de otras personas en tu hogar. Esto básicamente combina la publicidad dirigida por IP con inferencias sobre quién eres o con quién hablas, lo que hace que sea increíblemente difícil de evitar y puede dar la impresión de que tus dispositivos están escuchándote cuando en realidad no lo están.
Otro ejemplo: digamos que tienes una conversación con tu pareja sobre ir de vacaciones a algún lugar, y más tarde ese día comienzas a ver anuncios de ese destino, a pesar de que nunca lo buscaste en línea. ¿Estaba tu teléfono escuchándote? La respuesta, sorprendentemente, sigue siendo no. No lo buscaste, pero tu pareja probablemente sí, ya sea antes o después de la conversación, y Google sabía que existía una relación entre sus dispositivos, por lo que comenzó a mostrar esos anuncios en ambos.
¿Qué puedes hacer al respecto?
Algunas empresas ofrecen herramientas para desactivar el seguimiento
Si te preocupa tu privacidad en línea, no estás solo. Esto no es un fenómeno nuevo, y muchas personas en comunidades de privacidad en línea también están en contra del seguimiento. Navegadores como Vivaldi están construidos bajo la premisa de que tus datos deben ser privados, y otros como Firefox te permiten bloquear todo lo necesario en internet.
Además, existen complementos como uBlock Origin, Ghostery y otros que bloquean rastreadores y evitan que tus datos se compartan con los sitios que usas. En tu teléfono, también puedes desactivar los anuncios personalizados en tu cuenta de Google, pero algunos servicios están comenzando a cobrar una tarifa si desactivas la personalización. El cambio de Google hacia la API de Temas en Chrome desplaza la creación de perfiles del servidor al cliente, pero aún significa que te están rastreando, solo que de otra forma.
En realidad, lo mejor es tratar de bloquear lo máximo que puedas. Con el cambio de Chrome a Manifest V3, se dice que extensiones como uBlock han perdido algo de efectividad, pero aún cumplen su función. Esto, junto con el bloqueo de anuncios y rastreadores en otros lugares mediante algo como un Raspberry Pi o un NAS, también puede ayudarte a proteger tu privacidad.
Vía | Protege Tu Privacidad en Internet: ¿Cómo y Por Qué Te Rastrean? – Tecnología con Juancho
