Un año después de que YouTube habilitara el reparto de ingresos para su función de video corto, un creciente grupo de creadores está recibiendo pagos por ello. Más de 1 de cada 4 creadores en el Programa de Socios de YouTube ahora está ganando dinero con YouTube Shorts, anunció la compañía el jueves. Dado que hay más de 3 millones de creadores en el programa de reparto de anuncios de YouTube, eso suma aproximadamente 750.000 creadores de Shorts en total.
La empresa no detalla cuánto ha pagado específicamente a los creadores de Shorts. Ha pagado $70 mil millones a los creadores en total durante los últimos tres años, con la mayor parte destinada a contenido de formato largo.
Por todas las medidas, los Shorts están ganando más popularidad. El número de Shorts subidos a YouTube ha crecido un 50% anual y la función ahora promedia más de 70 mil millones de vistas diarias de más de 2 mil millones de creadores por mes, según Kimberly Taylor, portavoz de YouTube para Shorts.
Incluso con ese crecimiento, Shorts aún carece de la influencia y la apasionada base de usuarios de TikTok, la plataforma que imita. La aplicación rival es tan popular que sus usuarios inundaron las líneas telefónicas del Congreso este mes cuando la app se los indicó. En este momento, el futuro de TikTok en Estados Unidos sigue siendo incierto, con un proyecto de ley para prohibir la plataforma o forzar su venta pendiente en el Senado.
Si bien no ha habido un éxodo masivo de TikTok, monetizar Shorts parece haber incentivado a más youtubers nativos a experimentar con la función. Muchos de los creadores de YouTube con más suscriptores, como MrBeast, Like Nastya, Markiplier y otros, ahora publican en Shorts.
Todd Sherman, el líder de producto de YouTube Shorts, cree que la conexión de Shorts con el ecosistema más amplio de YouTube le da una ventaja sobre los competidores. A diferencia de TikTok, los usuarios en YouTube pueden pasar de ver los Shorts de un creador a ver sus videos completos o suscribirse a su canal, oportunidades típicamente más lucrativas para los creadores.
“Cuando pienso en cómo Shorts es parte de YouTube, por supuesto es su propia cosa. Está en una fuente, pero al deslizar por esa fuente, a menudo hay la capacidad de profundizar y conectar más con un creador o encontrar esa canción completa o ver el video musical”, dijo Sherman.
Los Shorts son básicamente un anuncio que me da unos dólares en lugar de que yo pague algo.
Los requisitos de elegibilidad de YouTube para la monetización son más bajos que los de TikTok, lo que en teoría da más oportunidades a los creadores de ganar dinero. Pero algunos creadores aún luchan por obtener ingresos solo de Shorts, tal vez debido a lo que algunos informan son pagos mucho menores que el contenido largo de YouTube. En cambio, muchos ven Shorts como una forma de atraer nuevos suscriptores a su canal principal. “Los Shorts son básicamente un anuncio que me da unos dólares en lugar de que yo pague algo”, escribió un usuario de Reddit en r/PartneredYouTube.
YouTube retiene el 55% de los ingresos por publicidad de Shorts, mientras que los creadores reciben el otro 45%. Esto es lo contrario de lo que YouTube ofrece a sus creadores de contenido largo, lo que la compañía dice que es necesario debido a las tarifas de licencias de música para Shorts. La división de ingresos para Shorts no es probable que cambie pronto. “Creo que por ahora, estamos muy contentos con el programa”, dijo Thomas Kim, director de producto del Programa de Socios de YouTube a The Verge.
Es revelador que la mayoría de los creadores de YouTube Shorts ganen dinero a través de otras partes de YouTube. Casi el 80% de los creadores que se hicieron elegibles para el Programa de Socios de YouTube a través de Shorts están obteniendo ingresos a través de otras partes de la plataforma, incluidos videos de formato largo y financiación de fans, dice Taylor. Si bien esto es una victoria para YouTube, también sugiere que la oportunidad de ingresos para el video de formato corto, y solo el video de formato corto, aún puede ser limitada.
